米乐“奶奶，你的偶像又翻红了！”

要说中国代表性的演唱组合，那就不得不提提1998年成立、2004年出道的大前辈——凤凰传奇。自2005年参加了中央电视台的《星光大道》，并获年度亚军后，凤凰传奇就携着《月亮之上》《自由飞翔》《最炫民族风》《荷塘月色》等曲目一路走红。

红到什么地步呢？就只不过你晚上散步时，会路过一个又一个拿他们歌当伴奏的广场舞矩阵；回家了，窗口飘进对面小超市的外放曲目也是他们的歌；给家里长辈打个电话，彩铃还是他们的歌。

米乐而《月亮之上》也顺势成为华语乐坛下载量最高的彩铃歌曲——7900万，按当时的数据计算，相当于每13个国人中有一个人下载过这首歌曲。在2013年，凤凰传奇的专辑总销量便超过了600万张，并在鸟巢举办了观众数高达4万人的演唱会。央视制片人刘正举表示：在央视三套，只要有凤凰传奇的表演，该期节目的收视率比其他歌手高出几倍。

虽然近年来，凤凰传奇没有什么如之前一般的热度爆点出现，可坚实的基础，让他们一直保持着本职工作的有效进行。虽数量有所浮动，但他们每年都有新歌的发行。

直至今年四月，凤凰传奇在机遇下突然再度红了起来。从近三月的网络舆情热度趋势来看，在4月28日后，凤凰传奇的总热度相较之前有了显著增长，且多次出现峰值。而出现这种情形的原因是什么呢？

米乐

土味当道，“先天优势”发力

米乐我们先来从凤凰传奇这个组合本身来看，作为“民族流行风”类型音乐的开创者，他们一直因其音乐风格而受到质疑。不少人表示，对于凤凰传奇自己第一个联想到的点可能便是“土”。

但现在是个什么时代呀？就是个土味当道的时代呀！土味文化具有的平面化、大众趣味、反精英主义特征，让其已成为网络时代崛起的一种新的亚文化。当央视在播报时都用上了“奥利给”，城市宣传都在高呼“曹县666”，土味不再是一种负面意义的特指，而是为大众所接受的文化类别。

在凤凰传奇近期的营销运作中，可以看出他们坦然地与这个负面质疑所和解，甚至还利用上了“土味”印象的优势。6月间，凤凰传奇官方发布了《荷塘月色》《我从草原来》两首曲目的新版MV，MV都是以古早的绿幕抠图形式展现，粗糙的画风、三毛的特效、浮夸的表演，让网友们捧腹大笑，光“退休爱豆”这一位KOL的博文视频播放量便超过了1000万凤凰传奇新闻，“凤凰传奇真的这么缺预算吗”的话题被刷上热搜。

（截自凤凰传奇MV，侵删)

风水轮流转，当各式文化色彩被赋予更多的生存空间，曾经的那张“烂牌”也能变成“王牌”。

多面魅力，刻板印象被打破

“土”能成为凤凰传奇的一个魅力点，但不能是唯一魅力点。

互联网是有记忆的，据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，互联网普及率达70.4%。网友们不但数量越来越多，“考古”的姿势也愈发熟练凤凰传奇新闻，不少明星偶像青年时期的中二、非主流影像都被挖出来“公开处刑”，凤凰传奇也不例外。

“凤凰传奇忘词现场”“凤凰传奇其实是相声组合”“曾毅被粉丝强吻了还坚持rap”“曾毅又没被认出来”“原来曾毅歌词真的很少”“exo和凤凰传奇的共同特点”等热榜话题中，凤凰传奇的众多趣事、老梗被扒了出来，网友们乐不可支的同时也看到了凤凰传奇的多面性。比如凤凰传奇真幽默、性格好、很敬业、唱功好、关系好等等……

“土味”这个单一的刻板印象被打破，延伸向多面化的可爱，网友们更鲜活地感受着凤凰传奇这个组合，好感也随之而上。这份好感能让网友们在各节日晚会再看到他们时，心境发生从“怎么又是他们”到“哈哈哈哈，是他们诶！”的神奇转变。

根正苗红，成为正能量代表

明星塌房这件事网友们已经屡见不鲜了，在一些说唱歌手连续被曝黑料后，有网友悲怆的表示：“哈人（现泛指嘻哈圈内的人）就没有一个可以信任的吗？”随即有网友机智的给续上了：“不，你可以永远相信CCTV厂牌——曾毅”。

回头看看，出道17年，凤凰传奇的两位倒还真没曝出过什么负面新闻，并一直受到众多官媒的认可，9度登上春晚的舞台——2008年携《月亮之上》初登台，2010年演唱《天蓝蓝》，2013年演唱开场曲《中国味道》，2015年与筷子兄弟合唱《最炫小苹果》，2016年与玖月奇迹共演《美丽中国走起来》，2017年独唱《欢乐夜》凤凰传奇新闻，2018年凤凰传奇与容祖儿、周渝民、沙溢、胡可、佟丽娅、陈晓同演开场歌舞《万紫千红中国年》。2019年与钟汉良、迪丽热巴、张艺兴、周冬雨共绎《中国喜事》，2020年与乌兰图雅、杜江、王鸥、魏大勋演唱《锦绣小康》。

不论之前网友们爱不爱他们，但其的风评还是向来不错的。据识微商情舆情监测系统的分析结果，当网友在提及凤凰传奇时的表达，以占78%的正面情绪为主，负面情绪仅占6%。

再来，我们还得回到他们4月热度开始明显出现增幅的那个节点——翻唱《海底》。

在4月播出的浙江卫视、抖音联合出品的音乐综艺中，凤凰传奇翻唱了一只榴莲的歌曲《海底》，并对歌词进行了较大的改动，该表演在节目中却是遇冷，仅获最后一名。

但网友有自己的判断，大家发现相比原版，歌词全然是另一种意境。原版的歌词是抑郁绝望的，但经改编后，歌词变成了对有轻生意念之人的关怀，被网友评价为“像是让人看见了深入海底的一束光”，一只榴莲也表示“老师们这一版本则是像是我这一版的解药，新版救赎了旧版”。

改编后的《海底》在音乐平台获得10w+的评论，在B站获得了1947.4万的单个视频播放量凤凰传奇新闻，社交平台中“听凤凰传奇唱的海底被治愈”的话题也获得了5.2亿的阅读量和8.3万的讨论数。就这样凤凰传奇新闻，《海底》成为了将凤凰传奇再次推向花路的始端。

（歌词对比，源自网络）

在受到节目评委的差评后，凤凰传奇表示：希望带给大家的凤凰传奇的版本，是可以给大家带来希望的。治愈向的歌曲和积极的凤凰传奇就这样贴合了起来，正能量的明星是会受到欢迎的，即使是在丧文化盛行的当下，人们内心其实更期望着乐观情绪的激励。

从近一月对凤凰传奇的搜索人群年龄分布来看，20-29岁及19岁以下的人群占据大头。时代变了，现在让凤凰传奇再度火起来的，不再是当年的叔伯婶姨了，而是更多的年轻人。

出道17载，凤凰传奇再度翻红，让青年和他们长辈都成为了自己的听众，这其中确有一些运气加成的偶然，可他们所做的一些坚持也造就了一番必然。

米乐这次翻红的热度能持续多久还未可知，但对于凤凰传奇，他们已经实现再一次的突破了。