米乐撰文：八米 | 主编：万护侯
2020年是游戏行业的分水岭，甚至可以称为“品牌元年”。无论是品牌建设、营销投入，还是主流媒体报道及用户反馈，整个行业均有着全面提升。
可以说，从去年开始，行业正式走出了蛮荒时代，进入了品牌化发展的全新纪元。而国产游戏在出海、IP改编上的优秀表现，也为2021年的行业发展铺垫了更多可能。
米乐更加重视品牌建设，积极营销加速破圈
最近，伽马数据发布了《2020中国游戏产业品牌报告》游戏行业 新闻，一个非常显著的趋势便是——中国游戏产业品牌建设的走势向好。国家级主流媒体的负面报道从2019年的27.0%降至2020年的14.4%，游戏投诉数量同比减少5.4%。更重要的是，游戏企业摆脱了过去单纯买量、投放效果广告的战略，开始重视品牌建设，进行泛娱乐营销和主流人群的针对性宣传。
之所以发生这样的转变，与近年来流量环境的变化以及头部产品的发展趋势有关。随着线上流量成本日益攀升、用户引流难度加剧游戏行业 新闻，品牌的力量开始被行业重视。加上近来长线产品的数量持续提升，为了提高用户粘性和留存率，加强品牌建设也是势在必行。根据调查显示，7成以上用户倾向于选择品牌表现更优的产品，也印证了游戏品牌建设的重要性。
米乐因此，从2020年起，各大游戏均开始了大规模的品牌营销宣传，而由《原始传奇》引领的线上线下“双屏渗透”的品牌战略，也受到各大游戏的竞相效仿。
去年下半年，《原始传奇》率先点燃了游戏行业的品牌战。线上重点发力双微一抖等多个媒体渠道及流量平台，线下则大规模投放分众电梯媒体，覆盖全国的楼宇电梯，极大程度地提升了用户触达广告的概率及频率。线上游戏开始投放线下电梯广告，如此“跨界破圈”的营销，也让“原始传奇电梯广告”引起了众多话题讨论，百度搜索指数峰值过万，成为了众多传奇游戏中的佼佼者。
米乐随后，《新天龙八部》、《荣耀大天使》等游戏也均开始在分众梯媒上进行了大规模的投放，意图借分众的品牌引爆能力，扩大游戏宣传范围，吸引更多主流玩家。这也意味着，游戏行业专攻线上、疯狂买量的独角戏时代结束，线下突破圈层、引爆主流正成为游戏品牌营销的新风向。
此外，完美世界的负责人在最近的采访中也表示，效果广告始终是对品牌营销的一种有效补充，虽然投放效果广告可以通过精准计算和投入持续获得新增用户，但为了建立用户对游戏产品的品牌认知，坚持品牌营销为主、效果广告为辅的发行策略极其重要。
可以想见游戏行业 新闻，2021年，属于游戏行业的品牌营销和心智争夺战将会更加激烈地上演，游戏行业正式开启了品牌化发展的全新十年。
蛟龙继续出海，市场潜力无穷
2020年，受疫情和宅经济的影响，全球的手游市场都迎来了快速增长，很多积极出海、布局全球市场的中国手游企业均享受到了红利，不断创造着新记录。
根据游戏工委的数据，2020 年中国自研游戏海外市场实际销售收入为 154.5 亿美元，同比增速达 33.3%，高于同期国内自研游戏市场增速。Sensor Tower也指出，2020年共37款中国手游在海外市场的收入超过1亿美元 ，而2019年达到这一成绩的仅有25款。此外，出海收入TOP30手游产品在App Store和Google Play的总收入达到了92.4亿美元，较2019年的63亿美元增长了47%。
由于受疫情影响，全球多地的游戏产业出现了发展停滞的情况，为中国游戏出海创造了一个窗口期。今年，出海的中国手游将继续高歌猛进游戏行业 新闻，除了继续风靡日、美、韩等多个市场外，墨西哥、巴西等地区也将保持高增长。
2020年，日本已经超越美国，成为中国手游海外收入最高的市场，今年，日韩市场将继续成为中国手游、特别是休闲游戏出海的争夺重点。
以《王国纪元》为代表的 SLG 游戏，以《原神》为代表的二次元手游，以及中国风鲜明的手游戏越来越受到海外玩家的欢迎，品类创新不仅是国内游戏厂商新的突破口，也成为了中国文化对外输出的重要推手，随着全球数字化技术的不断发展，国产游戏将在中国文化产业走向世界的过程中发挥“领头羊”的作用。
云游戏+IP改编，行业酝酿无限可能
随着Z世代经济的崛起，曾经小众的二次元将逐渐成为新的大众主流。据调查，超90%的Z世代都对二次元感兴趣，并且具备极强的忠诚度和扩散能力。这不仅促使了泛二次元群体数量的不断增长，也推动了二次元题材用户和市场规模的扩张。
2020年游戏行业 新闻，有26款二次元的游戏收入过亿，与2019年相比有了很大的突破。今年，二次元移动游戏将继续快速增长，预计超过270亿元。
此外，游戏IP改编及影视化合作也将迎来一小波高潮。
去年，IP改编移动游戏收入首次破千亿元，较2019年同比增长25.91%，《和平精英》《使命召唤手游》等多款中国企业研发的IP改编移动游戏在海外市场表现亮眼。而国内方面，今年一开年，完美世界就宣布与光线传媒旗下的彩条屋影业达成战略合作，获得《哪吒之魔童降世》《西游记之大圣归来》《姜子牙》三大国产动画电影的IP游戏改编授权，共同打造中国神话IP体系游戏产品。
米乐2021年，技术的助推也将为整个游戏行业赋予飞速发展的翅膀。去年受疫情等各种原因影响，5G技术的推广和应用不及预期，但今年在我国出色的防疫工作下，5G基建也将继续跟进。可以预见，在5G技术和可穿戴设备的助推下，不仅游戏的体验将会大幅提升，云游戏也将获得快速发展。这不仅是整个行业发展的必然趋势，更将酝酿下一个千亿级的新赛道。对于整个游戏行业而言，云游戏也将会是最大的增量市场。