米乐从“南京零距离“说起这几年，在中国的电视发展历程中出现了一支强大的电视新闻力量，他以迅雷不及掩耳之势燃遍了中国大地，使得无数的观众对晚间电视节目有了全新的选择，我们称之为民生新闻，更有学者将其称之为中国电视的第三次革命。民生新闻就是关注普通人的生存和生活状态以及与他们切身利益息息相关的衣食住行及其所思所想所感的新闻，他是对最新的有关人民大众生计来源、生活质量、生存状态、生命安全及其相关心态的事实的报道。从江苏台的《南京零距离》到安徽台的《第一时间》，从山西台的《直播山西》到吉林台《守望都市》，各地纷纷推出了自己的电视民生新闻栏目。学界一般把2002年江苏台《南京零距离》的开播作为国内电视民生新闻时代的自觉阶段，同时民生新闻的主持人也创造性的颠覆了传统主持人的风格，获得了意想不到的成功。一．“民生新闻”与“南京零距离”在中国，民生新闻的诞生不可以不说是电视新闻界的一件大事，伴随着2002日《南京零距离》栏目的开播，全国各地媒体开始了新一轮的模仿热潮，一时间，民生新闻遍地开花，这些节目把关注的焦点聚集到了普通观众的身上，他们在节目风格定位、传播手段，内容形式，语言结构以及表达方式方面与传统的新闻有着很大的区别。

与此同时，“孟非现象”相伴而生，人们对新闻节目播音员，主持人的固有形象被完全颠覆，这也引发了业界对新闻节目主持人风格定位“平民化”的全面探索和新闻节目主持人表达语言“多样性”的全新思考，而“南京零距离”也成为了这一探索和思考中不得不说的典型。《南京零距离》栏目初始及现状＂南京零距离＂，2002日，由江苏广播电视总台城市频道策划开办的一档电视新闻节目，节目时长一个小时，由晚间七点至八点，包括“今日快报”“甲方乙方”“孟非读报”“小路说天气”等多个版块，他突破性的颠覆了传统新闻的选题内容，把新闻的焦点直接对准了普通百姓，无论在收视率，社会效益还是经济效益上都取得了非凡的成绩，自2002年“南京零距离”出现以来，“零距离”在所有电视节目收视率当中一直排在第一位，而且比第二名高1/3左右，全面超过新闻联播，得益于此江苏城市频道的广告收入也过亿，新闻内容开始真正的关注社会的底层，关注国计民生，关注一个城市的发展、变化。（一）南京零距离发展背景和条件首先我们来看一下栏目的发展背景和条件。南京零距离开启了国内民生新闻的先河，那什么是民生新闻呢？简而言之，所谓民生新闻就是新闻要关注人民的生计，广义上来讲，他属于社会新闻，但在内容上主要关注的是普通老百姓的生存状态和生存空间。

近几年来，中央要求新闻要本着三贴近的原则，坚持以人为本的科学发展观，要以群众无小事为指导目标，这就很明确的指出，新闻要符合大众的胃口，切入点可以是群众身边的小事。那么，从前在人们看来不值得一报的小事，都可能成为新闻的素材，完全打破了以往呈现出来的新闻格局。民生新闻就很好做到了这一点。然而，民生新闻为什么可以最早在南京生根发芽呢？这和南京宽松的舆论环境是分不开的。南京的媒体可以比较好的接触报道一些不良现象及负面新闻，而媒体也不再只是为政府服务，我们说媒体是政府的喉舌，除此之外，下层人民的心声也必须要通过这样一种媒介传递到上面，就是我们所说的，老百姓也有了话语权，这样一来，媒体所表达出来的就不止是一个人的意见，更是代表着群众的声音。同时，这种互动性也决定着以往的新闻模式要被打破。我们再来看一下，南京零距离的前身，城市点击。虽然从他的身上我们已经看到了南京零距离的影子，但两者之间还是有很大的不同，城市点击的时长比较短，报道面也比较窄，深度更是不及南京零距离，但是他却给南京零距离的出现打下了坚实的基础。其次，南京零距离的领导班子敢于尝试敢于创新。正如城市频道的前任总监景志刚所说，我们就是要做的与众不同，人家做20分钟，30分钟，我们跟国际接轨要做60分钟，人家要找正襟危坐、形象良好的主持人，我们就要找一个另类一点的，有特点有个性的。

米乐既然成立这一档民生新闻的条件成熟了，就必须选择一位合适的主持人，那到底什么样的人可以担此重任呢？（二）主持人的定位与选择首先，这样的人必须要具有亲和力，因为既然是面向大众的节目，就必须要要观众感到亲切，而平时我们所看到的新闻联播式的主持人表情严肃，吐字方圆，显然就不符合这一点。第二，既然是为老百姓说话，他就必须要站在百姓的立场上，以平民化的视角来看待新闻，能够代表老百姓的心声，毋庸质疑，这样的人还需要具备下层人民的生活经历。第三，表达内容上要通俗易懂，为大众所接受，口语，方言，歇后语都能拉近和观众之间的距离。说的再通俗一点就是能和观众产生共鸣，普通人的外貌，普通人的视角说普通人的话，也只有这样的人才能吸引大众。那么，谁可以担此重任呢？南京零距离最终选择了孟非作为节目主持人，获了惊人的成功，究竟孟非有怎样与众不同的地我们来看一下，孟非的生活经历，就不难发现为什么他是最合适的人选。孟非没有经过正规的本科学习,过早的接触社会让他拥有了比常人多得多的生活经历，也正是这些帮助他练就了一副铁嘴，也培养了他敏锐的思维方式。再谈孟非的外表，光头歪嘴，彻底打破了播音员、主持人一贯的特有的风格。但是南京零距离就是要出新，更何况是平民节目，所以领导大胆起用了孟非，却收到了非凡的效果。

做上了南京零距离的主持人，孟非依然保持着自己的生活习惯，他非常注意接触百姓生活，例如：他一直乘公交车上班，平时自己亲自上街买菜，一个摊位一个摊位的转一遍．捕捉对自己有用的信息；不时还找人拉家常，看大家都关注些什么东西，这些都成为他台词和思想的来源。孟非还经常随身携带着微型录音机，录下市民服务的最真实的心声，他亲切地称自己为"市民的儿子"。由于他的知名度带动了南京零距离的发展，人们提到零距离都会想到孟非，可以说孟非的个人魅力和零距离的节目产生了良好的互动效果。南京零距离的收视率也是一路飙升，成为南京地区晚间收视率最高的节目。的确，我们不得不承认孟非对零距离的贡献是不可替代的，因为我们很难再找到一位和孟非有着类似经历，且形象又有亲和力的主持人，即使找到了他也未必能得到观众的认可江苏卫视新闻主持人，因为孟非的形象早已经深入人心，如果一味的模仿，很可能会东施效颦。另外，值得说的是，有了零距离主持人的成功定位，孟非的个人发展似乎就受到了制约。最近，他加盟了卫视开办的选秀栏目《名师高徒》，一向以说新闻论新闻见长的孟非对这样的娱乐节目的主持还是显得有点力不从心，而在这样一个明星云集，娱乐走秀的节目中，人们对一个以说新闻见长的名嘴也并不买账，甚至有观众一度提出，江苏台是否缺人才选择了孟非。

米乐所以说，一个主持人一旦成功定位以后，再想改变他的角色，似乎会很困难。我们试想让湖南卫视的主持人李湘何炅去主持民生新闻，恐怕效果也不会理想，因此在笔者看来，主持人的发挥是会受到所在平台的制约，两者的结合起到了很关键的作用。（三）节目的成功收视我们从去年六月份到七月份城市频道的收视率调查表中午随机抽取了几份，通过观察他的收视点，我们发现南京零距离晚间的收视最高峰时间为19：30~19：50，基本都保持在11个百分点以上，而这段时间恰好属于零距离的孟非读报板块，那为什么这个 板块能有如此大的吸引力呢？主要还是孟非个人的魅力，因为孟非敢于评论，说出自己 的看法，这种评论时常能与老百姓产生共鸣。但他的声音并不仅仅是他个人，而是代表 了频道所发出的。也是整个下层人民的心声。所以有人说，孟非是南京零距离的核心竞 争力，更有学者把他称之为民生新闻不可替代的符号。因此江苏卫视新闻主持人，我们说南京零距离是没有 办法离开孟非而独立发展。那么孟非是否能够离开南京零距离而寻求更好的发展？答案 似乎也是否定的。 我们在看到孟非今日成就的同时不得不承认没有南京零距离这个平台也就不会有 今天的孟非，他们的结合是偶然的，但是他们的成功却是必然的。

孟非的个人条件完全 符合了零距离的需要,而南京零距离似乎也成为孟非量身订做的一档民生新闻栏目，尤其 是孟非读报板块,给予他充分自由发挥的空间，孟非这样一个主持人也不必保持着传统播 音员固有的播报新闻的方式,而是将报新闻改为说新闻。主持人可以用最口语化、最平民 化的表达方式，以及故事性讲述、趣味化点评、亲民式解读等多种手段去解说新闻，使 主持人更具有亲和力、吸引力，感染力和影响力，这也就为孟非的成功提供了有力的先 决条件。借着孟非的发挥，零距离的收视率也有了一个新的突破。 除此之外，在内容上，零距离符合了中央对新闻改革的要求，新闻就是要贴近实际， 展现时代发展的进步与不足；贴近生活，从生活中挖掘生动事例，汲取新鲜营养；贴近 群众，深深扎根于群众，从群众的利益为出发点。中央要求我们要满足人民日益增长的 物质文化需求，要切实解决群众生产，生活中的各项问题，而零距离也正是从这个角度 入手，关心群众的生活状态，关心他们身边的点点滴滴，从小事着手，从老百姓的个人 问题着手。同时，他给予了百姓充分的话语权，通过媒体，群众的呼声可以得到更大程 度的重视，媒体真正成为群众与政府之间的桥梁。 二．当代电视节目与民生新闻 如今，民生新闻这阵风已经吹遍了全国大地，仅南京就有《南京零距离》《法制现 场》、《服务到家》、《直播南京》、《标点》、《绝对现场》、《1860 新闻眼》等八个民生新闻 栏目， 我们说，民生新闻的竞争已经到了白热化的状态，民生新闻再不为《南京零距 离》所独有，但至今为止南京零距离的收视率仍然保持着领先的地位。

米乐这就不得不说是零距离的品牌效应和孟非的个人魅力所决定的。如果没有孟非，相信南京零距离的收视 率会大大下降，但这并不意味着他的死亡,因为电视媒体为了生存，会不断的创新，正如 五年前他们创立了南京零距离一样，一味地模仿别人，结局是注定要失败。如果没有自 己的立场自己的观点也很难要求别人来看你的节目。 在今天，大家比拼的不再是新闻内容， 而完全归功于新闻的报道方式和主持人的 点评。我们说，南京有四大名嘴， 四个主持人代表了四个不同的民生新闻栏目，他们 之所以可以成为南京晚间新闻节目的巨头，恐怕和这四位主持人的风格是分不开的。孟 非，《南京零距离》的主持人江苏卫视新闻主持人，善于用犀利的语言去以小见大，一针见血地点破事件的 背后，从而达到百姓的共鸣。东升《直播南京东升工作室》的主持人，早年开始就在广 播电台，主持江苏交广网的“排忧专线”节目，深受南京市民的喜爱。他的特点是，除 了敢于说真话以外，常常亲自走出电视台，深入到群众中，帮助群众解决实际问题。东 方，南京电视台《法制现场》的主持人。他既没有太多锋利的话语，也没有过多独到的 观点，可是他善于进行人物访谈，善于调节矛盾，在以前的“有请当事人”和现在的“东 方在线”板块中表现不俗。

张彤，十八频道标点的主持人，首先，标点这点节目的性质 决定了这位主持人的特点，因为标点所介绍的都是老百姓的衣食住行，更像是一档生活 资讯类节目，所以和张彤说话有一种拉家常的感觉。栏目的定位也决定了他所需要的主 持人的类型，如果让东升去主持天气咨询，让孟非去调节家庭矛盾，那都是不合适的。 主持人和节目之间是息息相关的，主持人的选拔必须要符合节目本身的要求，而节目， 也要根据主持人自身的特点不断的进行调整改进，尽可能的让两者有机的结合。零距离 少了孟非各方面都受到很大的影响，但这并不代表他会从此一蹶不振，只要找到另一位 可以替代孟非的主持人，频道一样可以充满活力，因为一个栏目的成功并不仅仅决定于 主持人，尽管主持人处于核心地位，但栏目的根基是背后的创新意识，是整个团队的合 作努力。如果替换主持人的话，他不可以简单地模仿孟非，他要表现出自己与众不同的 一面，同时栏目要根据他的特别不断地调整改进，创意出全新的风格。也只有这样，才 能使栏目永葆青春，处与不败的地位。正如南京电视台的法制现场，东方的离开曾一度 使他们陷入困境，法制现场何去何从，能否继续办下去成为人们关注的焦点。可是很快， 他们大胆地起用了在电台主持午夜星桥节目的主持人方方，而法治现场也进行了全新的 大改版，等东方回来后他们又专门为其量身定做了一档谈话节目东方在线，两位主持人 的电视效应相结合，收视率甚至超过了从前，打破了一部分人所坚信的“东方离开，法 制现场必亡”的预言。

米乐所以说，主持人是核心，但不代表了一切。那么，主持人应当如何的去定位自己呢？ 在不同类型节目中的不同定位，主持人应注意紧贴节目风格，与节目风格完美融合、一 体化。也许所做的节目会有很成功的先例，主持人可以借鉴、融汇和吸收江苏卫视新闻主持人，但决不能去 生硬的模仿,一定要有自己的风格。在观众中的定位来看，首先要清楚明白的定位好自己 节目的收视群，展现出自己得体的一面。 我们要求主持人有个性，但并不是另类，在新闻发展同质化的今天，许多栏目为了 争夺生存率竞相比拼拿出自己的看家本领，你弄“甲方乙方”，我就弄“有请当事人”， 你办“老赵说交通”，我就搞“杨警官说治安”，你玩一本正经，我就要调笑不羁，你穿 西装革履，我就来长袍马褂，正如南京台的，主持人身着旗袍，手拿折 扇，说起现在的新闻让人们看了不免有些不伦不类的感觉，他们所重视的只是主持人的 外表，缺乏对节目风格的正确理解和对自身形象的准确定位，忽视了主持人真正的思想 内涵，所以这样的节目只会短时间吸引观众的眼球儿，没有长久的品牌战略考虑。 三．民生新闻与主持人的发展和缺陷 民生新闻发展至今，已到了非常成熟的阶段，随着收视率的节节攀高，所暴露出的 问题也日益明显，无论从节目本身还是从主持人来说都存在着不可避免的缺陷和发展的 瓶颈，今天的“零距离”是火了，可是明天的“零距离”还将沿着一条怎样的路走下去， 主持人自身又需要有哪些改进和发展，这都成为需要探讨的问题。

（一）良好的平台是成就一个优秀主持人的根本 2003 月，孟非与频道领导一起参加了在北京召开的都市新闻研讨会，会上正好遇上了《东方时空》的制片人时间。时间非常喜欢孟非，并当即找到了南京零距离的领 导希望可以将孟非挖掘过去。不过孟非拒绝了这次邀请，选择了留在零距离。或许有人 为他感到惋惜，不过孟非却深深的感受到自己的成功是零距离为自己所带来的平台效 应。走出去，自己的风格未必会被全国观众所接受，但是留下来，自己就可以更好的为 所在的平台服务，自己的长处也可以得到更充分的发挥。 我们不能要求主持人永远留在一个平台，它可以选择自己的发展方向，他可以有自 己选择空间的余地，关键是节目要符合他的特点，使他长期以来在人们心目中的印象得 以保留。要知道，主持人是电视有别于其他媒体的一个重要因素，主持人的定位选择好 了，节目也就成功了一半。同样，主持人也可以选择自己适合的节目，以更好的发挥自己的优势。例如，中央电视台新闻评论部的名嘴方宏进加盟东方卫视，王志离开《新闻 调查》创建了新的栏目《面对面》；杨澜离开中央台成立了自己的《杨澜工作室》；而最 近，黄健翔的离开也成为人们议论的焦点。其实，只要找到合适的定位，换一个平台也 同样可以获得成功。

但不可否认的是，他们的成名与他们原先所在的平台是密不可分的。 （二）将主持人形象和节目品牌的延伸进行到底 主持人不应当拘泥于节目，更应该通过一些有益的活动受众的触点，从而更大程度 地实现个人价值和社会价值的统一。最近，孟非首次接触公益广告，变成了“绿色天目 湖,全民 12•6”的大型环保公益活动的特别宣传大使，之所以要由他来担任，主要还是 看重的他在公众间的影响力。也只有这种影响力可以带领观众走向其他领域这。这里面 看的还是主持人的个人魅力和号召力。值得一说的是，除此以外，节目品牌的树立主要 依靠的是节目中所展现在观众面前的突出个性，无论是节目内容、主持人。还是节目的 片头、片花、灯光、音响等要素具有突出的特性。充满个性的节目要素，是观众认知节 目品牌的标识，是维持节目品牌形象的基矗成功的节目品牌都拥有维持品牌形象的特 性。例如幽默的“实话实说”，刺激的“快乐大本营”，还有充满现代气息的“娱乐现场”。 他们在电视市场所展现出来的与众不同正是他们成功的基础。再有就是主持人的风格， 李咏的敏捷洒脱，王小丫的沉着睿智都给观众留下了深深的印象。这就需要主持人本身 去把握，彰显自己的个性，依靠个人魅力给节目争光添彩。

同样，主持人的负面新闻也会给他和他所在的节目一定的负面伤害。节目创造了主 持人，而主持人的形象也直接影响到了这个节目的品牌。主持人在外常常代表的不是他 个人的形象，而是所代表的一个品牌，一个团队。如果他不能很好的处理好自己与外界 的关系，那所受到的影响就不仅仅是他个人。例如水均益泼酒事件，文清的虚假广告事 件，都给他们和所在的节目带来了不小的麻烦。 （三）节目要重形式更要注重内涵 在民生新闻发展已经进入白炽化的今天，竞争成了栏目与栏目之间的主旋律，2002 年初，当民生新闻“才露尖尖角”的时候，收视率给向他们带来了诱惑，当民生新闻遍 地开花的时候，收视率给他们带来了实惠，而如今，民生新闻已经泛滥成灾、主持人成 了新闻竞争中避免同质化的护身符，在民生新闻外衣的掩饰下，他们更注重外在的东西， 脱离了民生新闻的本质。就内容来看，更是水分十足，大量的挖掘隐私，挖掘那些毫无 价值的东西，通过花哨的表达方式，向观众展现一个非常态的社会，以此吸引观众的眼球，提高栏目的收视率，他们看似是站在大众视角，可事实上根本没有实现与观众的平 等，大量的垃圾信息充斥着节目，半个小时的栏目一定要延长到一个小时，你在 17:50 播出，我就放到 17：48 分，一味的靠着这种手段增加节目的收视率我们说是不合理， 也是没有长久考虑的。

在笔者看来，形式重不重要，重要！没有人愿意永远看着一层不 变的东西，那样只会缺乏新鲜感。但我们绝不能只注重形式而忽略了内容，说到底，内 容才是核心，如果一个栏目永远想靠庸俗的新闻，另类的主持来吸引观众，那他的生命 力必然不会长久。 如何才能让一个栏目可以长久的生存，主持人永保活力呢？说到的底还是创新，从 栏目来讲，可以不定期的进行一些整合和改版，有时候只要不是受到内容的制约，适当 的改版可以帮助收视率的提高，例如江苏卫视最近开办的情感谈话栏目《人间》，其实 就是将以前卫视零散的节目《情感之旅》《服务先锋》《超级调解》等等进行重新的整合， 结果收到了非凡的效果。今年开始，南京零距离也开办了自己特有的版块“新闻调查”， 这种深度报道无疑是为零距离的在如今激烈的民生新闻竞争中又树了一面旗帜。同样， 主持人的思想意识应当随着时代的步伐前进，不断地补充新的知识，开阔新的思维，面 对新问题新的变化，主持人也要有新的应对方案，对新出现的情况也要有新的看法。不 断积累不断超越，同时主持人应当保持良好的品格和修养，不要高高在上，狂妄自大， 在问题面前提出更多的真知灼见。也只有这样才会使自己和所在的栏目永远拥有着竞争 力和生命力。

另外，还要说到的是，一个好的电视节目，要有一定的品牌的维护意识，品牌是一 种标准，一种品质的保证。一个频道拥有了自己的品牌也就拥有了他发展的市场潜力， 做起事情来也会事半功倍。在电视业的竞争中不仅要推出节目品牌，更重要的是保持节 目品牌的影响力，在实际的运作中要深入分析社会的需求及变化，掌握媒介市场竞争的 规律江苏卫视新闻主持人，以突出的个性、丰富的内涵、理性的创新使节目品牌形象长期维持下去，使节目 在市场竞争中取得良好的收视率和经济效益。同样，如果没有很好的品牌意识，即使再 好的一个栏目，也很难有更大的发展，在这一方面，无论是节目还是主持人都应当积极 的树立自己的美誉度，树立观众对节目的忠诚度，让观众可以真正的把主持人作为你的 朋友，让节目深入人心。 经历了创立，成型，发展的过程，《南京零距离》依然保持着开办之初的活力，但就环境来看，已不是当初的独树一帜，而是百家争鸣，百花齐放，在这样的环境中，对 零距离，对孟非都是一个挑战。从孟非和零距离的身上我们看到的是，一个栏目要长久 的发展就必须要有一个核心的主持人，而主持人是要为栏目服务的，我们需要个性，但 这样的个性要符合节目的定位，或者说能更好的为节目服务，节目本身也要不断的调整、 更新，以符合主持人的风格，只有这种相辅相成，才能创办出更多优秀的，有特色的自 办栏目和观众喜爱的主持人。

米乐同时，我们需要丰富节目的内涵，发挥优势，树立品牌， 将节目品牌扩展为电视品牌，使节目深入人心。要避免生硬，老套和哗众取宠，主持人 本身应当彰显个性，将自己和观众放在同样的位置上，也只有这样，电视才能真正的为 大众所接受，而主持人也可以更好的与观众互动，交流。 引文： 欧阳国忠 《焦点——对话中国著名电视制片人》 南方日报出版社2006 《李幸电视批评文集——大众立场》中国社会科学出版社 2005 年10 《就说这么多》江苏文艺出版社 2005 年10 古今名言敏而好学，不耻下问——孔子 业精于勤，荒于嬉；行成于思，毁于随——韩愈 兴于《诗》，立于礼，成于乐——孔子 己所不欲，勿施于人——孔子 读书破万卷，下笔如有神——杜甫 读书有三到，谓心到，眼到，口到——朱熹 立身以立学为先，立学以读书为本——欧阳修 读万卷书，行万里路——刘彝 黑发不知勤学早，白首方悔读书迟——颜真卿书卷多情似故人，晨昏忧乐每相亲——于谦 莫等闲，白了少年头，空悲切——岳飞发奋识遍天下字，立志读尽人间书——苏轼 鸟欲高飞先振翅，人求上进先读书——李苦禅 立志宜思真品格，读书须尽苦功夫——阮元 非淡泊无以明志，非宁静无以致远——诸葛亮 熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟——孙洙《唐诗三百首序》 书到用时方恨少，事非经过不知难——陆游 问渠那得清如许，为有源头活水来——朱熹 旧书不厌百回读，熟读精思子自知——苏轼 声明访问者可将本资料提供的内容用于个人学习、研究或欣赏， 以及其他非商业性或非盈利性用途，但同时应遵守著作权法 及其他相关法律的规定，不得侵犯本文档及相关权利人的合 法权利。谢谢合作！